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Como disse em outro artigo, usar o Canva não é algo muito complicado, graças à interface intuitiva e simplificada. Aliás, essa é uma das vantagens da plataforma de design. Na postagem anterior fizemos um tutorial sobre a interface e página inicial (caso não tenha viso, clique aqui). Nessa segunda aula sobre o Canva vamos explorar mais as ferramentas do aplicativo fazendo uma logo. Este é um mini curso ministrado e produzido pela professora Camila Alberti, intitulado "Mini Curso Canva" com um total de 4 aulas.
A publicitária e professora Camila Alberti já foi sócia de um Estúdio de Design Gráfico que rendeu centenas de projetos realizados no Brasil e na Itália. Hoje ela se dedica exclusivamente às turmas (mais de 3mil alunos) de seu curso sobre o Canva (clique no banner abaixo para ver mais informações). Como verá no vídeo abaixo, nesta aula ela explica sobre os elementos de uma identidade visual e como deixar tudo certinho no Canva. Acompanhe!
Montando Uma Logomarca
A logomarca ou a "marca" do seu negócio é algo muito importante na comunicação dele. Ela faz parte da identidade visual. Apesar de não ser um designer, quero deixar algumas dicas na construção da logo como especialista de marketing. Já participei da elaboração de centenas de logos, pois, como verá, quanto mais clareza você tiver sobre o negócio melhor ficará a sua logo. Dessa forma, não entrarei no mérito da questão sobre o design (o vídeo já traz isso muito bem), mas, ajudarei no aspecto de mercado. Então, vamos lá!
Uma logomarca é uma logo com algum elemento gráfico e palavras, um logotipo já é uma logo só com as palavras (tipografia). A escolha entre elas pode depender do seu ramo de negócio, ou da sua marca em si. Contudo, a primeira e mais importante regra que quero deixar é: quanto mais clareza na informação passada, melhor. Estou dizendo isso por já ter visto muitas logos confusas, ou na tipografia ou com elementos estranhos. Simplifique, nada de coisas muito elaboradas. Uma boa logo tem uma leitura rápida, a pessoa bate o olho e já identifica a marca. Isso faz com que seja mais fácil guardar aquela informação, e consequentemente, da marca ser lembrada. Comece com isso em mente e garanto que tem boas chances do resultado final ser satisfatório.
Alguns desdobramentos podem vir dessa ideia. Como na escolha de elementos gráficos e no uso de slogans. Por exemplo, não é porque você vende móveis que sua logo tem que ter alguma mobília. Isso pode ser um limitador da compreensão da sua marca. Outro exemplo, o empresário é apaixonado por corujas, mas está montando uma empresa de artigos para iluminação. Querer colocar o animal como elemento gráfico na logo pode gerar confusão na compreensão do negócio. O mesmo vale para slogans, muito cuidado ao querer agregar um slogan à logo. Geralmente isso só faz complicar a leitura da logo e não agrega valor à marca. Perceba que o foco é o cliente, você deve se colocar no lugar da pessoa que nunca viu sua marca e estará olhando para a sua logomarca pela primeira vez. Ou seja, simplifique, tenha clareza na informação.
Outra dica, quase obrigatória, é fazer um bom estudo de benchmarking. Ou seja, olhe para os concorrentes, suas logos, separe as que julga melhor (talvez umas cinco). Tente descrever o que gostou nelas, o que mais lhe chamou atenção positivamente nessas logos. Faça uma lista dessas características. Olhe também para as que julga piores. Descreva o que não gostou nelas. Então, faça uma lista de coisas a serem evitadas. Observe que você pode descrever também sensações e emoções, não apenas cores e formas. Especialmente, note aquela logo da qual você se lembrou no outro dia, a que ficou na sua mente. Contudo, não estou dizendo para você copiar, a sua busca são por referências. Tenha em mente que provavelmente o perfil do cliente que compra deles irá comprar de você também. Tente compreender essa conexão das marcas com os clientes. Por exemplo, se você fizer um logotipo de uma madeireira parecido com o de uma loja de roupas femininas, provavelmente gerará confusão na cabeça do cliente (de forma inconsciente). Há uma "linguagem" no mercado que se comunica visualmente com o seu nicho.
Por último, saiba quais são as suas características principais e diferenciais. Algumas características podem ser traduzidas em tipos e cores. Isso impactará a sua logo e a fará única. Mas, tem ser características verdadeiras. Ou seja, não adianta falar "marca inovadora" se não está trazendo nenhuma inovação para o mercado. O mesmo para "preocupada com o meio ambiente", mas, não faz nada em benefício do meio ambiente. E a lista é enorme, "honestidade", mas, mente nos descontos da Black Friday, "atendimento personalizado" na venda de varejo sem dar treinamento para equipe de vendas, e por aí vai. Conhecer o cliente é muito importante, conhecer o mercado e concorrência, mas, é muito importante ter clareza sobre as suas próprias características e diferenciais. Toda marca é única e precisa de uma logo que comunique sua essência.
Espero que com essas três dicas, e a aula da prof.ª Camila Alberti, você consiga fazer uma logo maravilhosa e que represente bem a sua marca. As dicas foram:
- Simplifique - tenha clareza nas informações passadas;
- Faça Benchmarking - analise as logos da concorrência;
- Anote as características e diferenciais de sua marca - eles tornarão sua logo única.
